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Por alguna razón, una de las compañías de maquinillas de afeitar más grandes del mundo decidió emitir un comercial castigando la “masculinidad tóxica”.

El comercial de Gillette, que debutó el domingo, comienza con la endeble premisa de que la cultura masculina tradicional promueve la violencia desenfrenada y los impulsos sexuales, mientras que otros hombres la aprueban encogiéndose de hombros y diciendo: “Los chicos serán chicos”.

La solución del comercial es citar a periodistas y celebridades regañando a los hombres para que se arreglen a sí mismos, algo irónico, dado que las historias más atroces del [Movimiento] #MeToo provienen de periodistas y celebridades.

El mensaje es que si se pone freno a la masculinidad tradicional y no se es tonto, los hombres pueden llegar a ser de alguna manera “lo mejor que un hombre puede ser”.

Eso no es un mal mensaje, pero ¿no parece un poco superficial e incluso odioso?

El comercial concluye: “Los chicos que miran hoy serán los hombres de mañana”.

Todo esto parece un mensaje extraño para una compañía de cuchillas de afeitar, pero un informe Axios puede arrojar algo de luz sobre por qué Gillette de repente ha tomado el camino de la señalización de la virtud corporativa.

“La participación de Gillette en el negocio de las navajas de afeitar masculinas en Estados Unidos cayó al 54 por ciento en 2016, desde el 70 por ciento en 2010”, según Axios. “La mayor parte de la cuota de mercado se ha trasladado a Dollar Shave Club, Harry’s, etc., según el último estudio de economía de marca de la Oficina de Publicidad Interactiva.”

Es difícil decir qué tiene que ver el comercial de Gillette con el afeitado, pero sigue la tendencia de las compañías que usan señales de virtudes poco convincentes, como el anuncio de Colin Kaepernick de Nike del pasado mes de septiembre, para aumentar las ventas con ciertos grupos demográficos, mientras esperan que la pérdida de otros no afecte sus resultados finales.

Sin embargo, uno se pregunta exactamente a quién está tratando de atraer Gillette. Los clientes leales de Gillette están boicoteando la compañía a diestra y siniestra.

A Gillette: Con anuncios sobre 'Masculinidad Tóxica' no venderán más ni serán mejores los hombres

A Gillette: Con anuncios sobre 'Masculinidad Tóxica' no venderán más ni serán mejores los hombres
He usado cuchillas de afeitar @Gillette durante toda mi vida adulta, pero esta absurda farsa de señalización de virtudes del PC puede llevarme a una compañía menos ansiosa por alimentar el patético ataque global a la masculinidad.
Dejemos que los chicos sean chicos.
Que los hombres sean hombres.

A Gillette: Con anuncios sobre 'Masculinidad Tóxica' no venderán más ni serán mejores los hombres

A Gillette: Con anuncios sobre 'Masculinidad Tóxica' no venderán más ni serán mejores los hombres

Como consumidor de maquinillas de afeitar desechables, el único factor que pasa por mi mente cuando hago una compra es el precio comparado con la calidad de la cuchilla. Eso es lo que muchos, si no la mayoría, de los hombres están considerando.

En todo caso, el intento de Gillette de participar en el movimiento #MeToo para aumentar las ventas parece estar teniendo el efecto contrario.

Pero, ¿son las feministas progresistas más propensas a comprar productos Gillette después de esto?

Eso no parece muy probable.

La masculinidad no es el problema

En cuanto al debate cultural más amplio, es una tontería describir la masculinidad como mera lucha, intimidación y chovinismo que solo se puede curar con aristas feministas. Eso crea un ‘espantapájaros’ que no se ajusta a la realidad.

Sí, la masculinidad es propensa a sus propias patologías, pero eso no significa que no exista una masculinidad verdadera y buena que valga la pena preservar.

En todo caso, el aumento de los rasgos masculinos destructivos es el resultado del hecho de que hemos desechado las ideas tradicionales de masculinidad y feminidad a favor de la idea de que todos los géneros son esencialmente iguales, y que la vida desenfrenada de definirte a ti mismo como quieras te llevará a la felicidad y la prosperidad.

Es una locura pensar que ahora podemos simplemente decirles a los hombres que no hagan “cosas malas” y esperar que todo salga bien, dado que estamos perdiendo un marco de referencia de lo que puede ser un buen hombre.

La América liberal ya no celebra ni reconoce “virtudes varoniles”, como la fuerza, la devoción al deber y la familia, la integridad y la autosuficiencia. Llamarlos así se ha convertido en un estigma.

Habiendo abolido cualquier visión objetiva de lo masculino y lo femenino, nos quedamos con un castigo furioso en lugar de comprensión, y campañas comerciales santurronas para hacer que la gente se sienta bien y compre productos de aseo en lugar de lidiar seriamente con lo que nos aflige.

Incluso la Asociación Americana de Psicología se ha pronunciado en contra de la “masculinidad tradicional”, a la que describió como “una constelación particular de normas que han dominado a grandes segmentos de la población, entre ellas: la anti feminidad, el logro, la renuncia a la apariencia de debilidad, y la aventura, el riesgo y la violencia”.

Esta es una definición absurda, aunque yo diría que todos estamos mejor por el sentido de “aventura” y “riesgo” que pone a un hombre en la luna. También estoy agradecido por la “violencia” que llevó al fin de la esclavitud y a la derrota de la Alemania nazi.

Recuperando la virilidad virtuosa

El comentarista conservador Ben Shapiro señaló que cuando la Asociación Psicológica Americana se pronuncia en contra de la masculinidad, en realidad está socavando las formas en que la sociedad humana ha canalizado los rasgos masculinos comunes en algo positivo al tratarlos como meramente malignos.

“Si quieres criar una generación de hombres que traten bien a las mujeres, actúen como protectores en lugar de victimarios y se conviertan en la base de una sociedad estable, necesitas más masculinidad, no menos”, escribió Shapiro.

Esto es correcto.

En lugar de negar o trivializar nuestras naturalezas como construcciones artificiales, tenemos que conseguir que tanto hombres como mujeres se entiendan a sí mismos como son, y luego crear una cultura que fomente sus fortalezas y al mismo tiempo disminuya sus debilidades.

Esta es una tarea difícil para una cultura estadounidense que niega cada vez más que existan distinciones de género, o que si las hay, son simplemente una cuestión de elección.

Deberíamos seguir las indicaciones de nuestra Constitución, que se basaba en la creencia de que los hombres no son ni bestias ni ángeles. En cambio, somos propensos al vicio, pero capaces de una gran virtud si somos entrenados con moderación.

Después de todo, la ambición y el riesgo pueden llevar a un hombre a convertirse en un Napoleón, pero también en un George Washington. El problema no es la ambición y la asunción de riesgos, sino la forma en que se forman.

Nuestra cultura debe buscar retomar esta visión del hombre moderado. Abrazar las realidades de la masculinidad y la feminidad, pero dominarlas. Canalizarlos en algo productivo en lugar de comprometerse en la tonta tarea de tratar de erradicar a la naturaleza misma.

Ninguna cantidad de intimidación solucionará el problema de la “masculinidad tóxica”. Si acaso, lo exacerbará ignorando el problema de raíz y provocando a los hombres a formas reaccionarias de masculinidad.

Sí, los niños serán niños, pero ya no esperamos que los niños se conviertan en hombres como antes, ni estamos fomentando los rasgos que les permitirían hacerlo.

Estamos sacrificando nuestros Washingtons con la esperanza de abolir a los Napoleones.

Si nuestro establecimiento de señalización de virtudes se tomara en serio ayudar a los hombres a convertirse en Washingtons y no en Napoleones, comenzarían por reconocer la bondad inherente a la masculinidad. Y producirían menos Harvey Weinsteins y Matt Lauers.

Los anuncios que se mueven con los dedos no ayudan mucho en absoluto.

Por: Jarrett Stepman 

A través de: DailySignal

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Controversial anuncio de Gillette sobre ‘Masculinidad Tóxica’ genera reacciones en las redes sociales
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Categorías: América EE.UU Opinión

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